FELICIDADE Alberto Carlos Paschoaletto INTRODUÇÃO Dialogar a felicidade é um desafio de longa data e contextualiza-la nos tempos atuais é o objetivo desse artigo. A felicidade, cada vez mais incipiente, no contemporâneo, se transforma objeto de desejo. Um fim para ser alcançado a qualquer preço: concorre, ela, com mídias de comunicação de massa que, essas, alienadas, travestem seu significado em objeto de desejo alcançável pela competição (do trabalhar mais para pagar) e da sedução (do adquirir mais para ser e mostrar que é o melhor). Resultado: FELICIDADE UM PRÊMIO A QUALQUER PREÇO! Neste sentido a felicidade, distorcida, é um fim em si mesma e, a vida, um meio que perde seu valor e desce o indivíduo para um nível de sobrevivência, pois gera um ciclo vicioso num cenário de campo de batalha: Consumir por merecer X Ser feliz por consumir. É a troca da virtude corrompida pela viciação dos hábitos não saudáveis e do ponto de vista filosófico: do esvaziamento da essência do signi